Le format Instant Articles fait partie des enjeux importants de la monétisation pour Facebook. Mais les annonceurs reprochent au réseau social de ne pas être assez rémunérateur. Un nouveau format permet d’augmenter la rémunération des Instant Articles : les « Recirculation Ads » (ou « placement de publicités dans les unités de recirculation » en bon français). Ces publicités apparaissent entre les « Related Articles » en bas d’article, et son particulièrement rémunératrices. Il fallait jusqu’à présent insérer un bout de code dans l’article pour activer ce format, une démarche fastidieuse, notamment sur un fort volume de contenus.

Facebook annonce aujourd’hui lancement d’un « onglet monétisation » (Monetization Tab) qui permettra d’activer les « Recirculation Ads » en 1 clic. Il sera possible de choisir quels articles exclure de ce type de monétisation. Toutes les précisions sur ce format sont disponibles sur ce lien. D’après Facebook, ce format fait augmenter le nombre d’impressions publicitaires et le CPM moyen. Un bon format donc, pour augmenter la rentabilité des Instant Articles, et qui sera maintenant activable facilement.